Refondre G3 Service sur Webflow : UX, SEO & Growth Marketing (méthode complète)

Pourquoi ce projet

G3 Service intervient sur des missions de nettoyage professionnel en Île-de-France (chantiers, copropriétés, bureaux). Notre ambition n’était pas “juste” de refaire un site, mais de construire un levier de croissance :

• UX : une expérience claire, segmentée, rassurante.
• SEO : des pages capables de se positionner sur des intentions “services” et “secteurs”.
• CRO : une mécanique de conversion solide (CTA, preuves, FAQ, formulaire).
• Scalabilité Webflow : une structure CMS qui permet de produire vite, proprement, sans casser le design.

Objectif final : un site qui génère du lead qualifié, pas seulement une vitrine.

Visuel recommandé #1

📸 Capture “home hero + CTA”

• Alt : “Page d’accueil G3 Service sur Webflow avec CTA devis et structure UX”

1) Architecture UX : 2 entrées pour 2 intentions (Services vs Secteurs)

Très tôt, on a pris une décision structurante : ne pas mélanger les intentions.

A. Pages “Services” : quand l’utilisateur sait ce qu’il veut

Ex : Entretien de bureaux, Entretien de copropriété, Nettoyage des bases vie, Débarras, Contrôle HSE, etc.

Ces pages répondent à l’intention : “je cherche une prestation précise”.

B. Pages “Secteurs” : quand l’utilisateur se reconnaît dans un profil

Ex : Conducteurs de travaux, Syndics, Promoteurs & MOE, Entreprises tertiaires.

Ces pages répondent à l’intention : “je cherche un prestataire pour mon contexte métier”.

👉 Résultat : navigation plus logique, message plus pertinent, conversion plus probable (on parle “problèmes métier” avant de parler “prestation”).

Visuel recommandé #2

📸 Capture du menu / navigation Services + Secteurs

• Alt : “Navigation Webflow segmentée : Services et Secteurs pour G3 Service”

2) CMS Webflow : construire pour produire (et pas l’inverse)

On a structuré le CMS pour que la production de contenu soit stable et scalable.

Le piège classique sur Webflow : tout stocker dans une seule collection… puis devenir bloqué dès qu’on veut des “cards”, des listes, des composants.

Architecture CMS (logique hybride)

• Services (collection mère) : gère la page service (hero, intro SEO, zone, CTA, etc.)
• Prestations incluses (collection liée) : liste d’items “ce que comprend la prestation”
• Avantages service (collection liée) : 3 avantages (titre + description + image) par service
• FAQ (collection unique) : questions/réponses, filtrées selon la page (Home / Service / Secteur via multi-référence)

👉 Cette architecture permet :

• d’afficher des cards propres, répétables, sans “rich text” trop long,
• de faire évoluer les pages sans casser le design,
• de gagner du temps à l’intégration.

Visuel recommandé #3

📸 Capture de tes collections CMS et relations (multi-reference)

• Alt : “Architecture CMS Webflow : Services, Prestations incluses, Avantages service, FAQ”

3) SEO on-page : pages piliers + intentions + réassurance

Sur chaque page Service, on a structuré une trame qui répond à la fois aux exigences SEO (sémantique) et conversion (preuves) :

1. Hero SEO (H1 clair + accroche)
2. Introduction SEO (contexte + mots-clés + promesse)
3. Détails du service (ce que c’est / pour qui / quand)
4. Prestations incluses (liste structurée)
5. Avantages (3 arguments différenciants)
6. Process / méthode (rassure, cadre)
7. Zone d’intervention (SEO local)
8. FAQ spécifique (objections + longue traîne)
9. CTA final

Cette structure évite le contenu “flou” et aligne les pages sur une intention : répondre, prouver, convertir.

4) Données structurées : JSON-LD propre et scalable (Service / Secteur / FAQ)

On a implémenté des schémas JSON-LD pour aider Google à comprendre les pages et à améliorer l’éligibilité aux résultats enrichis (notamment FAQ).

Point critique : séparer la FAQ en 2 scripts (fiable sur Webflow)

On a identifié un problème courant : injecter une FAQ dynamique “en plein milieu” d’un schéma WebPage peut casser le JSON final (crochets imbriqués, échappement, etc.).

✅ Solution robuste : 2 scripts séparés :

• Script 1 : WebPage + Service + Breadcrumb
• Script 2 : FAQPage uniquement

Script FAQ (à coller tel quel)

<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "https://schema.org",
 "@type": "FAQPage",
 "mainEntity": {{wf {"path":"faq-json","type":"PlainText"} }}
}
</script>

Le champ CMS faq-json contient une array JSON complète ([ {...}, {...} ]).

Visuel recommandé #4

📸 Capture Webflow “Schema markup” + CMS binding

• Alt : “Schema JSON-LD Webflow avec binding CMS pour G3 Service”

5) Performance : fonts, images next-gen, scripts propres

On a ensuite attaqué les optimisations PageSpeed, parce que la performance n’est pas seulement technique : elle impacte UX + SEO + conversion.

Fonts : éviter l’appel Google Fonts côté client

Objectif : réduire les requêtes externes, mieux contrôler font-display, améliorer le LCP.

On est passés sur des polices uploadées (WOFF2) + font-display: swap.

Extrait CSS type (principe) :

@font-face {
 font-display: swap;
 font-family: 'Manrope';
 font-style: normal;
 font-weight: 400;
 src: url('.../manrope-regular.woff2') format('woff2');
}

Images : Next-gen formats (WebP / AVIF)

• WebP : excellent support global, très bon “par défaut”
• AVIF : meilleure compression mais support/encodage plus sensible

👉 Stratégie recommandée :

• si ton pipeline Webflow gère bien → WebP par défaut
• AVIF uniquement si tu contrôles la génération et que le gain est significatif sur tes images “hero”.

Visuel recommandé #5

📸 Capture PageSpeed Insights “Serve images in next-gen formats”

• Alt : “PageSpeed Insights : recommandation images next-gen Webflow”

6) CRO & Growth : conversion, preuve, et formulaire multi-étapes

Côté conversion, on a renforcé :

• CTA cohérents (“Demander un devis”)
• sections de réassurance (process, engagements)
• FAQ orientée objections
• éléments “preuves” (photos avant/après, reporting, réactivité)

Formulaire multi-étapes avancé (AppGen)

On a également préparé une logique de formulaire multi-étapes :

• meilleure qualification (type de client → services → localisation → planning → contact)
• réduction de friction (progression guidée)
• optimisation future : sauvegarde de progression, UI propre, composants navbar/footer

Visuel recommandé #6

📸 Capture formulaire multi-step (AppGen)

• Alt : “Formulaire multi-étapes G3 Service : qualification et conversion CRO”

Ambition Growth Marketing : où on veut aller

À ce stade, le site n’est plus une simple vitrine. Il est prêt pour une trajectoire Growth :

Objectifs SEO (3–6 mois)

• Obtenir des positions sur requêtes intentionnelles (services + local)
• Développer la longue traîne via FAQ + guides
• Consolider l’autorité avec netlinking local / partenaires

Objectifs CRO (immédiat)

• Suivi des conversions (GA4 + events)
• Tester la promesse hero / CTA
• Déployer le formulaire multi-étapes
• Ajouter preuves (témoignages, cas concrets, photos)

Objectifs brand & confiance

• Google Business Profile optimisée (logo, services, zones, posts, avis)
• Cohérence NAP (nom/adresse/tel partout)
• Pages légales propres (confiance + conformité)

Prochaines étapes (checklist priorisée)

Voici la suite logique, dans l’ordre le plus rentable :

Priorité 1 — Tracking & Mesure

• GA4 + conversions (submit form / click phone / click mail)
• Search Console + sitemap + inspection URL
• Dashboard (traffic, leads, pages qui convertissent)

Priorité 2 — SEO Local & GBP

• Créer/optimiser Google Business Profile (logo, catégories, services, photos)
• Collecter avis (process interne)
• Ajouter citations locales (annuaires sérieux)

Priorité 3 — Contenu “Guides” (SEO + expertise)

• 6 guides piliers (ex. “Nettoyage fin de chantier : checklist”, “Entretien copropriété : fréquence”, etc.)
• Réutilisation LinkedIn / posts SEO

Priorité 4 — Performance

• pipeline images (WebP, compression, dimensions)
• audit scripts (éviter les lourdeurs)
• optimisation LCP/CLS

Priorité 5 — CRO avancé

• A/B test CTA
• Formulaire multi-étapes final + sauvegarde progression
• “preuves” : cas clients, photos, avant/après

Conclusion

Ce projet G3 Service illustre une approche simple mais puissante :

un site Webflow pensé comme un système — pas comme une page.

Nous avons construit une base scalable, orientée UX, renforcée pour le SEO, et conçue pour la conversion. La prochaine phase consiste à faire grandir l’ensemble : données, contenu, preuve, réputation locale, et acquisition.

➡️ Si vous êtes une entreprise qui veut un site Webflow qui génère des leads, ou un recruteur qui cherche un profil capable de gérer UX + SEO + CRO + Webflow, ce projet est exactement ce que nous savons construire.

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